Настройка таргетированной рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

Теперь переходим к самому интересному — настройке и запуску таргетированной рекламы в Фейсбук. Чтобы создать рекламную кампанию в кабинете, нужно его пополнить. Например, если на сайте есть блог, выставьте его страницу отдельно и собирайте эту аудиторию в особую базу. К примеру, Facebook устроен так, что если вы размещаете какую-либо публикацию на бизнес-странице, тo её в меньшей степени видит аудитория ваших подписчиков. В первую очередь, им в ленте видны публикации с личных страниц друзей, а потом — новости бизнес-страниц.

Вам нужно указать место, где произойдет целевое действие (например, покупка или посещение сайта). Генерация лидов поможет получать данные людей через специальные формы. Вы сможете запросить номер телефона, почту и другую информацию. На этом уровне настраивают график, места показа рекламы, аудиторию. В одной кампании может быть несколько групп объявлений. Это первый этап, на котором указывают цель и бюджет на рекламу.

Какое доменное имя выбрать для своего интернет-магазина? Как выбрать хостинг для своего интернет-магазина? Рассказываем, что такое WordPress, какие у него основные возможности и развеиваем популярные мифы о платформе. Топ-10 магазинов в России в сфере виртуальной торговли. Для планирования РК желательно вычислить источники трафика.

Все это довольно индивидуально и зависит от ниши и специфики проекта. Когда идет тестирование рекламной кампании, изначально рекомендую фокусироваться на той цели, к которой вы стремитесь. Если говорить про трафик, то стоит оптимизировать рекламную кампанию под клики. Определенно ответить на такой вопрос весьма нелегко, потому что итоговая стоимость настройки таргетированной рекламы в Фейсбуке складывается из разных показателей. Facebook облегчает процесс подбора целевой аудитории с помощью таких функций, как Facebook Pixel, код для встраивания на веб-сайт.

Тактика рекламного таргетинга в Facebook

Если вы таргетируете индивидуальную аудиторию, ее масштаб будет зависеть от других факторов, ведь аудитория составляется из посетителей сайта или email-адресов. В исследовании для таргетинга не обязательно применять какие-то дорогостоящие мощные инструменты, достаточно и такого ресурса, как Google. Цель этого шага в том, чтобы узнать как можно больше о целевой аудитории. Ищутся специфические интересы, которые были бы релевантны для ЦА. Можно настроить таргетинг по таким словам, как «Тайгер Вудс», «PGA», «ESPN», потому что если у людей такие интересы, они, скорее всего, заходят купить оборудование для гольфа. Именно поэтому стоит потратить время на поиск лучших вариантов таргетинга для каждой кампании.

Как настраивать таргетированную рекламу в Facebook?

Как и в случае с интересами, существует множество категорий и подкатегорий, которые можно таргетировать. Выберите возрастные рамки людей, для которых ваша реклама будет релевантной. Профайлы этих пользователей похожи на клиентские аудитории, которые вы загружаете. В Facebook вы можете указывать как общий лимит расходования средств, так и ежедневный.

Тактика рекламного таргетинга в Facebook

Чтобы вам было проще начать работу с новым Инста-сервисом, мы подготовили небольшую инструкцию о том, как снять, обработать и выложить Reels в ваш бизнес-аккаунт. Можно исключить из ЦА тех пользователей, которым ваша реклама заведомо будет менее интересна. Кроме того, так можно скрыть рекламу от аккаунтов-конкурентов на основании их профессии. Последний этап – определяемся с величиной аудитории. Задаём её в процентном соотношении от численности пользователей из целевого региона.

Аудитории

Детальный тарегинг в Facebook оперирует действительно огромной базой интересов. Система автоматически подсказывает вам потенциально релевантные варианты. Начните вводить нужный вам критерий – и вам будет предложен целый список смежных категорий. При грамотном использовании это поможет эффективно расширить охват. Однако не стоит забивать рекламную кампанию сразу десятками интересов – лучше выбрать 1-3 наиболее подходящих. И обязательно тестируйте выбранные варианты и их связки.

Тактика рекламного таргетинга в Facebook

Выбрав нужный формат, задаем название рекламной кампании и попадаем в меню настройки целевой аудитории. Определяемся с городами и окраинами, задаем https://deveducation.com/ пол и возраст и переходим к главному — интересам. В основе одного из ключевых понятий интернет-продвижения лежит английское слово target.

Поможем на старте — бесплатно настроим первые кампании

Здесь можно найти лояльных платёжеспособных клиентов, получать обратную связь, искать идеи для дальнейшего развития. Но для этого сначала нужно понравиться пользователям таргетинг фейсбук и сформировать аудиторию – иначе говоря, собрать подписчиков. Причём для разных креативов, аудиторий и прочих параметров можно создавать отдельные объявления.

  • Запуск с рекламного кабинета позволит тоньше и глубже поработать с настройками и добиться изначальной оптимизации вашей рекламы.
  • Мы решили подсказать вам небольшой лайфхак о том, как найти идеи для таргетинга в Facebook.
  • Таргетолог, способный показывать достойный результат и успевать следить за нововведениями — подарок для любого агентства.
  • Но для этого сначала нужно понравиться пользователям и сформировать аудиторию – иначе говоря, собрать подписчиков.

Можно отфильтровать пользователей, которые уже подписаны на вас, уже стали вашими клиентами или выполнили другие целевые действия. Поведенческие факторы – этот фактор учитывает действия пользователя в сети, его покупательское поведение, путешествия, платформу мобильного устройства и массу иных показателей. Реклама в Фейсбук-мессенджере – при выборе этого плейсмента ваши объявления будут показываться на главной странице официального приложения для общения. Лента и сторис в Instagram – через рекламный кабинет «Фейсбука» можно запускать показы и в «Инсту». Реклама на видео – открывая видеоролик, пользователь изначально должен будет посмотреть ваше объявление. Прогнозирование успешных вариантов таргетинга на выбранный сегмент.

Для малого и среднего бизнеса самым правильным решением будет использование автоматического алгоритма. Когда вы уже протестируете все основные моменты, то можете попробовать оптимизировать саму ставку. С помощью правильно настроенных исключений можно также таргетироваться на тех пользователей, которые проявляли интерес к вашим предложениям раньше, но так и не дошли до покупки.

«Демографические интересы» → «События из жизни» → «В новых отношениях». Сузить аудиторию можно, нажав на соответствующую кнопку рядом с интересами. Главное — следить, чтобы охват не стал слишком узким. Тут выбираете свою страницу, с которой будут размещаться рекламные объявления. Далее, нажмите «Продолжить» — и переходите к созданию рекламного объявления.

Рекомендации по настройке таргетированной рекламы

Чем больше данных о портрете вашего клиента вы узнаете, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания. Предположим, вы директор фитнес-центра в Харькове и нужно сделать набор на женскую группу TRX. Представьте реальную девушку, которая запишется на занятие. Например, вы предполагаете, что ваша целевая аудитория — это женщины лет, которые живут в черте города, увлекаются спортом и в целом ведут активный образ жизни. На создание аудитории может потребоваться до 24 часов. А) Для создания похожей аудитории в исходной группе клиентов должно быть не меньше 100 человек.

Давайте рассмотрим создание аудитории вовлеченности на примере просмотров видео, загруженных на вашу страницу фейсбук. Также вы можете вычленить НЕактивную аудиторию вашего сайта. Посетитель вашего сайта приобрел недорогой товар, вслед за которым вы ему предложили более дорогой продукт со скидкой, но он не воспользовался вашим предложением.

Рекомендации по созданию пользовательской аудитории вебсайта

Не удивляйтесь, если на момент прочтения, рекламный кабинет выглядит совсем по-другому. Facebook может несколько раз в месяц менять внешний вид, название целей. Например, сейчас Facebook предлагает новинку — Сплит-тест, чтобы апробировать разные стратегии на группах объявлений. До недавнего времени, если в рекламном кабинете не был выбран способ оплаты, то ее можно было хотя бы сохранить. Сейчас это сделать, если в аккаунте нет денег или не прикреплена карта, невозможно.

В отличие от других социальных сетей Facebook сразу предлагает выбрать цель рекламной кампании. Facebook позволяет продвигать или страницу, или публикацию на ней. При создании страницы вы автоматически получаете доступ в рекламный инструмент Ads Manager, в котором и осуществляете все настройки. Лучше так не делать, потому что в такой базе может вообще не быть вашей целевой аудитории. Если уверены, что там то, что нужно – используйте, это не запрещено. Вашим главным инструментом будет встроенная аналитика в Ads Manager.

Таргетированная реклама в Facebook: настройка и продвижение

Остановимся на тех критериях, которые будут наиболее полезны на начальном этапе освоения рекламных возможностей FB. Audience Network – показы не только на FB, но и за пределами социальной сети. Платформой для вашей рекламы могут стать сторонние приложения и сайты, причём сохраняются все настройки таргетинга, заданные изначально. Чем же от нее отличается таргетированная реклама?

Таргетинг по поведению

Можно также сегментировать уже похожую аудиторию еще и по интересам, но в этом случае нужно оценить ширину такой выборки. Мы создаем аудитории на этапе создания рекламной кампании и подтягиваем их во время настройки таргетированной рекламы. У компании N появилось представительство в «Фейсбуке»! И вроде бы дизайнер отлично поработал над оформлением, и SMM-специалист грамотно заполнил все разделы и альбомы, и контент-менеджер выдает посты один лучше другого. Но число подписчиков ограничивается лишь сотрудниками компании, которые когда-то завели здесь аккаунты. Просто настало время выделить дополнительный бюджет и подключить таргетированную рекламу.

Сразу возникает вопрос, как правильно определить интересы целевой аудитории. Если вы на стороне подрядчика, самый очевидный — спросить у владельца бизнеса. Если вы на стороне заказчика (предприниматель либо маркетолог), нужно самостоятельно проанализировать базу клиентов и найти общие черты, кто и почему у вас покупает. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. В предыдущих постах мы сначала рассказали, как продвигать опубликованный пост в Instagram/Facebook, а затем — как настроить рекламу с помощью рекламного кабинета.

Что бюджеты сливаются, промо-посты кликает вообще не та аудитория, эффекта нет. Да и вообще, мол, давно уже здесь нет платёжеспособной ЦА на нормальный продукт. Копнув глубже, приходим к выводу, что рекламная кампания у человека была настроена не просто неточно, а в корне неправильно. Группа в главной российской соцсети может стать для бизнеса практичным и удобным инструментом для работы с аудиторией.